农村电商开辟出乡村振兴新空间

【发布日期：2020/4/22 10:20:30】  【来源：网信中国】

习近平总书记在陕西柞水县小岭镇金米村考察时指出：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”作为培育壮大消费新业态的重要一环，发展农村电商不但是为了应对全球疫情大流行对国内经济造成的严峻挑战，也是决战决胜脱贫攻坚、实现乡村振兴的重要举措，是带动广大农民脱贫致富奔小康的有效途径。在农村地区，随着新经济新业态和新消费形式的崛起，在以电商为代表的新模式和新技术的推动下，农村经济正迎来前所未有的重大历史机遇。

电商平台牵线　打造数字化的“农货上行”新趋势

传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电子商务发展的传统模式，以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段。在这一阶段中，全网农产品销售额稳定在1000亿左右。不过，随着农村电商基础设施建设的逐步完善，数字化的“农货上行”逐渐成为了农村电子商务发展新模式。

在目前的“农货上行”体系中，新电商平台重塑了农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接。以拼多多为例，“拼农货”模式采用“山村直连小区”模式，为中国分散的农产品整合出一条直达用户的快速通道。借助人工智能、移动互联网等技术，贫困县的农田和城市的写字楼、小区连在一起，建立了一套可持续扶贫助农机制。

除此之外，在新冠肺炎疫情期间，为了解决供需难题，众多电商和物流企业迅速反应，利用自身优势，为滞销的农产品打通销售渠道，零接触、高效率地维持了市场供求平衡、解决了农民生计问题。电商的介入起到了抗疫情、保民生、活经济的重要作用。

随着电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深，传统农产品销售突破了有形市场的地域限制，市场范围持续扩大。

图为山东乳山，滞销的生蚝上架淘宝，原产地计划同步推进。新华网发

直播+短视频线上营销　打破城乡直供信息壁垒

对消费者来说，稳定“菜篮子”“米袋子”“果盘子”是生活必需，为更好地促进农产品销售，快手、抖音、西瓜视频、今日头条等时下热门平台成为农产品的信息化“商铺”，比如，短视频平台通过大数据精准地为消费者推送附近的视频，让消费者了解最近的农产品直供点，同时也可以链接跳转到电商平台进行购买。除此之外，短视频平台还涌现出了一批“草根网红”。他们只需要一部手机，一个账号，就可以拍摄和发布内容。

而对于直播来说，直播镜头的实时互动不但可以看到买卖双方的各种信息，而且还能更直观全面地了解农村人真实的生产生活状态，加之短视频能够循环播放关于产品生产的全工艺流程，无形间形成了一种信用背书，这种营销方式有助于建立信息互通桥梁，实现了城乡直供，活跃了农村经济。

安徽省六安市“陆晓青”创新创业孵化团队的30多名志愿者，利用自建的线上商城和进驻的电子商务平台，通过“云直播”“云展示”“云销售”“云旅游”等方式，为疫情防控期间滞销农产品找出路。图为3月27日，青年志愿者在六安市金寨县花石乡大湾村为茶农拍摄抖音。陈力 摄（人民图片）

农村电商与产业扶贫相结合

农村地区资源优势互补

目前，多地实现了农村电商与产业扶贫的紧密结合，不但大大拓展了农产品的销售渠道，“互联网+农业”“互联网+旅游”也让农村地区的资源优势得到更充分展现，为农民“鼓口袋”发挥了不小的作用。

以云南省元阳县为例，其立足境内丰富的民族文化资源，将传统村落保护利用与全域旅游工作紧密结合，大力发展乡村旅游，并打造电商扶贫县域平台，依托世界文化遗产千年哈尼梯田中生长的红米，借助“互联网+梯田红米”销售模式，全力打造有赞商城平台“元阳商城”（手机版）、元阳商城App等六大平台，形成了“电商公司+县粮食购销有限公司+专业合作社+农户”的电商扶贫新模式，不仅实现了扶贫精准化，也实现了产业标准化，走出一条符合元阳山区特色旅游发展的新路子。

游客正在购买元阳产品。新华网发（刘云 摄）

整合电商物流配送服务能力

打通农村物流“最后一公里”

当前，农村电商蓬勃发展，淘宝村、电商小镇如雨后春笋般涌现，成为农民创业、就业的新平台，曾经“养在深山人不识”的各类农产品乘着电商的东风，“飞”入越来越多的城市家庭。随着生意的日益红火，各地加大对农村物流的支持力度，为农产品出村插上自由的“翅膀”。

近年来，云南现代物流产业市场主体结构不断优化、物流规模持续扩大、发展环境明显改善，有力促进贫困地区“工业品下行、农产品上行”。而在甘肃，针对疫情期间出现的农产品积压“卖难”问题，陇南市利用电商新业态，动员全市54家同城配送平台积极开展农产品出村进城，对接村级服务点、网格员、驻村干部和电商专干，把一千多个村的农特产品上线平台推送到市内外的消费市场。

完善农村流通网络体系，推动农村物流服务网络设施共享衔接，整合县镇物流快递资源，大力发展共同配送，进一步完善农村流通网络……各地多措并举，畅通电商进农村的“最后一公里”。

据商务部数据显示，2019年1-11月，全国农村网络零售额高达15229亿元。随着“新基建”、新消费的提速，将会进一步拓展市场空间，利用好农村电商的新业态新模式，加大生产支持力度，畅通流通渠道，促进产销精准对接，推动传统产业与新兴业态融合发展，未来，农村电商必将大有可为。